Интервью с Аленой Климовой. Как помочь книге найти своего читателя?
Алена Климова, PR-менеджер издательства МИФ, рассказала нам о деталях работы в книжной отрасли, о роли блогеров в продвижении книг и о том, почему важно популяризировать чтение в современном мире. А еще Алена поделилась фотографией своего кота Густаво, который обожает спать на книгах;)
1. Алена, всегда ли вы хотели работать именно в книжной отрасли? Как сделали выбор и стали PR-менеджером издательства МИФ?
В книги если приходят, то остаются здесь надолго. Так и со мной получилось. Проработав 6 лет в пресс-службе крупной инфекционной больницы, поняла, что хочу сменить сферу. Рассматривала два направления, одним из которых были книги, так как сама я читающий человек и следила за деятельностью некоторых издательств. На тот момент эта отрасль казалась мне более позитивной, чем медицина — так оно и вышло.
Путь в книжной индустрии начался с издательства Питер. Там развивала направление работы с книжными блогерами и увлеклась съемкой контента для соцсетей: листалки, клипы, фотографии разворотов. Спустя почти два года постучалась в МИФ — всегда нравились проекты издательства, захотелось поработать с ними. Так в пиаре МИФа я второй год. Но попасть сюда оказалось не так просто, издательство тщательно отбирает кандидатов. Все этапы моих собеседований в общей сложности продлились почти два месяца.
2. В чем, на ваш взгляд, секрет успеха МИФа? Что делает книги издательства такими популярными?
Секрет успеха МИФа на рынке, на мой взгляд, в отношении к потребителю. Издательство трепетно относится к качеству продукта, к выбору рукописи или проекта, подбору команды, которая будет работать над ним. То есть прикладывает все возможные усилия, чтобы в конечном счете до покупателя доходил качественный продукт: как внутри, так и снаружи.
Многие читатели отмечают красоту изданий, проще говоря, наши обложки. Также некоторые книги выходят сразу в нескольких визуальных адаптациях. Так вечная классика есть в строгом оформлении и с обложками young adult. Кстати, есть полезная книга про красоту бренда "Эстетический интеллект" Полин Браун, там косвенно рассказывается почему визуальная составляющая продукта так важна для потребителя.
3. МИФ славится своим ярким и современным дизайном книг. Есть ли у вас любимая обложка?
Очень жду Белого клыка Джека Лондона в young adult оформлении, зацепила обложка.
А так обожаю блокноты и календари от художницы Selcha Uni с ее природными, сказочными мотивами. Еще она иллюстрирует у нас часть обложек классики в строгом оформлении.
4. Как МИФ поддерживает молодых авторов и новые имена в литературе?
Издательство открыто к сотрудничеству с молодыми авторами. Например, у нас есть свои курсы для тех, кто только планирует написать первую рукопись. Кстати, после курсов некоторые участники издавались у нас, становились частью МИФа. Есть курсы и для продвинутых авторов, кто уже издается, и хочет просто получить новые знания или обменяться опытом с другими писателями.
Со стороны пиара отмечу, что автору-новичку осуществляем поддержку через блогеров-рецензентов, презентации в книжных, приглашаем рассказать о своем произведении на блогерские и журналистские бранчи.
Узнать подробнее о том, как стать автором МИФа можно по ссылке.
5. Что для вас самое увлекательное и самое сложное в роли PR-менеджера книжного издательства? Есть ли проекты, которыми вы особенно гордитесь?
В этом году запустили камерные мероприятия для блогеров — по нашим книгам. Так мы уже путешествовали по местам из "Пособия по выживанию для оборотней" Светланы Гусевой и даже ходили на экскурсию по кладбищам с Маргаритой Николаевой, автором "Некрополей Петербурга". Для издательства это совершенно новый формат офлайн промо книги. Недавно устраивали "Пушистые чтения" в приюте для животных и книжный квиз в Светловке. Стараемся в меру креативить.
А еще второй год подряд пробуем "Книжную охоту". Вместе с блогерами прячем наши книги в разных городах оставляя подписчикам координаты. Выходит увлекательный квест. Также поддерживаем дружбу с библиотеками, вместе популяризируем чтение и проводим различные активности для книголюбов.
А самое сложное — это поддерживать огромное количество коммуникаций на постоянном потоке (от 200 диалогов в месяц), иногда начинаешь теряться в таком большом количестве информации. И сходить с ума:)
А вообще, считаю, что пиарщики — это своего рода серые кардиналы в любой компании. Они не у руля, но направление корректируют.
6. Как проходит ваш обычный рабочий день?
Весь МИФ работает на удаленке из разных городов и стран. Это удобно: можно просыпаться сразу к началу рабочего дня или какую-то часть работы начать делать не вставая с кровати. Обратная сторона медали — временные границы рабочего дня размываются.
Частью рабочего дня являются созвоны. Мы всегда на связи в онлайне. На созвонах с коллегами часто мелькают их питомцы. Вообще в МИФе есть любимая рубрика "Покажи кота" в первый день выхода на работу.
7. Блогеры играют все большую роль в продвижении книг. Как МИФ выстраивает сотрудничество с блогерами и книжными обозревателями? Что нужно, чтобы привлечь ваше внимание?
Работаем как с крупными блогерами, так и с микроинфлюенсерами. Просто на разных условиях. Конечно, смотрим на охваты, er и так далее. Но, помимо количественных показателей, важно и качество подачи: вдумчивая рецензия, красивый визуал.
Для блогеров проводим ежегодные бранчи в Москве и Питере, камерные мероприятия (в этом году захватили Екатеринбург). Кстати, именно на бранчах можно попробовать наши фирменные книжные капкейки, которые многим нравятся.
Ежемесячно отправляем дайджесты с книжными новинками, из которых ребята сами могут выбрать для рецензии те книги, которые интересны им и их аудитории. В общем, касаний через блогеров много. Ценим наше доброе сотрудничество.
8. Как вы считаете, почему важно популяризировать чтение книг в современном мире, несмотря на появление новых форматов контента?
Читающего человека видно сразу по его речевому паспорту. Из книг мы узнаем новые слова и выражения, интересные факты и явления. Развиваем критическое мышление и воображение, способность подойти к той или иной ситуации с разных сторон глазами героя или автора. Конечно, книги бывают разными.
Даже чтение простеньких любовных романов или коротких детективов — тоже про начитанность.
9. Что вы больше всего цените в книгах и чтении в целом?
Для меня лично — развитие кругозора, из книг перенимаешь чужой опыт, взгляд на жизнь, анализируешь их. Ну и без эскапизма никуда: интересно отвлечься от рутины и побывать в новых мирах и историях, придуманных авторами.
На фотографии мой кот Густаво. Уже с котячества он полюбил книги, а точнее спать на них. Так что у каждого ценность книг своя:)
10. Что бы вы посоветовали тем, кто хочет связать свою жизнь с книжной индустрией, но пока не знает, с чего начать?
Если вы студент, то можно попроситься на практику в издательство. В крупных городах это сделать проще. Если город небольшой, то можно попробовать пройти практику онлайн или, к примеру, постучаться в книжные магазины.
Когда я работала в издательстве Питер, к нам ежегодно приходили практиканты. Так они набирались опыта от специалистов-практиков, а взамен помогали нам с реализацией каких-то мелких задач. А еще некоторые ребята приносили новые идеи, свежий взгляд на какие-то уже устоявшиеся вещи. В итоге кто-то из практикантов стал частью команды издательства.
Если вы уже специалист со стажем и опытом, и хотите "перейти в книги" из другой индустрии, то главное не бояться попробовать. В любом случае есть период испытательного срока, за который с обеих сторон будет понятно, есть ли мэтч (точки соприкосновения).
Всем книг, всем МИФ!
