Методические рекомендации по дизайну и оформлению материалов в социальных сетях и на сайте

31.05.2024

В современном цифровом мире, где внимание пользователей распределяется между множеством платформ и контента, качественный дизайн и оформление материалов играют ключевую роль в привлечении и удержании аудитории. Визуальная привлекательность и удобство восприятия информации могут значительно повысить вашу узнаваемость и доверие к вашему бренду. В этой статье мы рассмотрим основные рекомендации по дизайну и оформлению материалов, которые помогут вам создать гармоничный и эффективный визуальный контент, способный выделиться среди конкурентов и оставить неизгладимое впечатление на ваших подписчиков и посетителей.

Итак, почему важно оформлять свои материалы?
Грамотное оформление постов с точки зрения дизайна в социальных сетях и на сайте библиотеки способствует:

1. Привлечению внимания
Красиво оформленные посты больше привлекают внимание аудитории. Яркие, визуально привлекательные изображения, гармоничные цвета и хорошо подобранные шрифты способствуют тому, что пользователи дольше задерживаются на ваших постах и реже их пролистывают.

2. Повышению узнаваемости
Качественный дизайн помогает создавать узнаваемый визуальный стиль библиотеки. Это способствует формированию бренда и делает информацию более запоминающейся для пользователей.

3. Улучшению восприятия информации
Хорошо структурированные посты с четкими заголовками, подзаголовками и изображениями упрощают восприятие информации.

4. Созданию профессионального образа
Профессиональный дизайн постов повышает доверие к библиотеке. Он демонстрирует, что учреждение серьёзно относится к своему имиджу и качеству предоставляемой информации.

5. Росту активности
Хорошо оформленные посты чаще вызывают у пользователей желание лайкать, комментировать и делиться. Эстетически приятные и интересные визуальные элементы способствуют вовлечению аудитории и стимулируют активность.

Другими словами, качественное оформление постов на страницах библиотеки в соцсетях и на сайте не только помогает сформировать положительный имидж учреждения выделиться среди других, но и служит важным инструментом эффективного общения с аудиторией, повышения ее вовлеченность

Фирменный стиль организации

Сейчас у большинства организаций есть и собственный фирменный стиль, включающий в себя концепцию визуальной айдентики: эмблему, систему внешней и внутренней навигации, элементы внутреннего оформления, шрифтовую графику, цветовое кодирование, инфографику и т.д. Например, в брендбуке Светловки отражены основные цвета - черный, белый и акцентный бирюзовый. Согласно концепции, лежащие в основе цветовой гаммы черный и белый цвет символизируют книгу - чёрные строки текста на белых листах бумаги. Также общему брендингу соответствует шрифтовое оформление - мы используем шрифт Irma Text Round Pro.

В качестве отличительного элемента используются дополнительные цвета - оранжевый, зеленый и желтый. Так, яркие цветовые решения позволяют дополнительно привлечь внимание аудитории к мероприятиям библиотеки. Пример оформления афиши в соотвтетствии с брендбуком можно увидеть по ссылке.

Кроме того, мы используем в оформлении отличительные графические символы - “баблы” и книги, отражающие идею библиотеки как пространства для получения новых знаний, обмена опытом и общения. Пример оформления поста с использованием баблов доступен по ссылке.

Вот несколько резюмирующих рекомендаций:
1. Ознакомьтесь с руководством по фирменному стилю вашей организации. Он позволяет создать и поддерживать узнаваемый образ учреждения. Когда пользователи видят определенные цвета, шрифты и стили оформления, они автоматически связывают их с вашей библиотекой.

2. Согласованный стиль в оформлении контента на сайте и в социальных сетях помогает сохранять единообразие и структурированность. Это делает аккаунты библиотеки более организованными и приятными для восприятия.

3. Подумайте, как можно отразить ваш фирменный стиль в оформлении разного вида контента.

4. Виды визуального оформления (фото, карточки, иллюстрации, коллажи)

Давайте мы подробнее остановимся на том, какие форматы визуального контента можно использовать в своих социальных сетях, для каких видов публикаций они подходят, а также разберем несколько примеров.

Фотографии

Фотографии - идеальный вариант оформления пост-релизов, а также прекрасная возможность сделать ваш контент более живым и непринужденным.
Для своих публикаций вы можете использовать как снимки, сделанные на профессиональную камеру, так и на мобильный телефон. Использование того или другого зависит от целей и тематики поста.
Так, профессиональные кадры подойдут для сопровождения пост-релизов и наиболее ярко и детально передадут эмоции от прошедшего мероприятия. Мы рекомендуем включать в публикацию разноплановые фотографии мероприятия - со спикерами, зрителями, общие планы и портретные. Подписчики обязательно оценят такое внимание со стороны организаторов и будут искать себя на фотографиях.

Мобильные фотографии - отличный вариант для оформления публикаций с новинками книжного фонда, и, в целом, любыми другими новостями библиотеки. Возможно, в вашей организации открылось помещение после долгого ремонта или произошло любое другое важное для нее событие - сообщите об этом и покажите живые фото. Выбор мобильных фотографий вместо созданных дизайнером макетов объясняется трендом на естественность в визуальном контенте, который актуален в 2024 году. Люди устали от идеального контента и стали ценить естественность.

В обоих вариантах использования важно, чтобы фотографии были хорошего качества и были обработаны схожим образом - фотографии в посте будут выглядеть лучше, если они обрезаны в одинаковом формате и если на всех снимках соблюдены одинаковые пропорции кадра и присутствует одинаковая цветокоррекция.

Кроме того, при использовании изображений важно не забывать об авторском праве. Важно иметь согласие фотографа на публикацию и указывать источник фото. Для поиска подходящих изображений рекомендуем пользоваться бесплатными фотостоками. Например: Freepik и Unsplash.

Что касается примеров использования фотографий в публикациях, то в сообществе Светловки ВКонтакте и в telegram-канале библиотеки мы чаще всего публикуем необычные новинки с фотографиями, а также тематические книжные подборки. Мы публикуем не просто недавно закупленные библиотекой книги, а долгожданные, редкие, ярко оформленные издания, которые точно привлекут внимание. Вот несколько примеров:

1. Летние новинки художественной литературы
2. Новые издания классической литературы

Карточки

Контент в социальных сетях должен сочетать как полезную информацию, так и легкую усвояемость этой информации. Для такой цели идеально формат карточек — картинок с небольшим текстом и изображениями по теме. Один пост объединяет сразу несколько карточек, последовательно и в легкой форме раскрывающих какой-то вопрос. Каждая карточка самостоятельна — если сделать репост одной картинки, а не всей подборки, ее смысл не потеряется. Это отличает карточки от Историй, которые надо смотреть от начала до конца. Вот несколько важных рекомендаций по созданию поста с карточками:

1. Придумайте подводку — то, что будет описывать ваши карточки. Хороший заголовок привлекает внимание подписчиков и поможет получить больше просмотров, кликов и других реакций. Необходимо помнить, что подводка не должна дублировать текст на карточках.

2. Идеальная форма — квадрат. Квадрат прекрасно смотрится во всех соцсетях и мессенджерах, а также на компьютерах и телефонах. Прямоугольники могут «схлопнуться» и обрезаться в предпросмотре, а чтобы их смотреть, придется дополнительно кликать на карточку.

3. В качестве цветов используйте яркие оттенки, которые выделят ваши карточки в общей ленте новостей у пользователя. Кроме того, не перебарщивайте с количеством текста и декоративными элементами - прежде всего карточки должны оставаться информативными и простыми для восприятия.

Несколько примеров использования карточек:
Разбор отношений известных литературных пар вместе с лекторами
Подборка книг, обложки которых похожи на модные образы
Как любили отдыхать писатели?

Иллюстрации

Иллюстрация — самодостаточная единица контента, которая дополняет основной посыл текста. Поскольку отрисовка иллюстрации — трудозатратный процесс, мы используем их для отдельных крупных проектов, уникальность и тему которых необходимо подчеркнуть на визуальном уровне.

Достаточно трудно дать четкие рекомендации по созданию иллюстраций — наиболее творческого вида визуальных материалов для соцсетей. Мы советуем обратить внимание на создание не только “буквальных” иллюстраций (например, к Новому году рисуем иллюстрацию с ёлкой), но и на метафорические - абстрактные иллюстрации, обращенные к ассоциациям с темой мероприятия или публикации, где они используются.

Если вы хотите проиллюстрировать свой материал в соцсетях — подумайте, «что может послужить иллюстрацией первого порядка о главном и буквальном», после чего постарайтесь придумать метафору. В качестве иллюстрации можно использовать практически всё: картинка, фотография, 3D-визуализация, гиф, видео и многое другое.

Так, перед новогодними праздниками в Светловке прошло комплексное мероприятие «Новогоднее возвращение в детство», для которого была создана иллюстрация, сочетающая ностальгическое и "наивное" восприятие этого праздника, при этом с использованием узнаваемых атрибутов Нового года.

Интерактивный и вовлекающий контент

Вовлекающий или интерактивный контент — это изображения, видео или текст, который не просто информирует или развлекает аудиторию, но и активно взаимодействует с ней. Он создает сильную связь между брендом и аудиторией, усиливает лояльность и способствует формированию единого сообщества. Вот форматы изображений, которые являются хорошим примером интерактивного контента:
1. Мемы
Мемы позволяют использовать юмор как утонченный способ привлечь внимание, которое затем приводит к органическому росту сообщества.
Пример.
2. Коллажи
Коллаж — хороший способ поймать взгляд пользователя и за счет эффекта новизны и насыщенности картинки.
Пример.
3. Тесты и ребусы
Тесты отлично цепляют и вовлекают аудиторию. Их привлекательность во многом связана с прокрастинацией. Человек хочет отвлечь свое внимание от трудной работы или рутинных дел — отвлекается на игры (а тесты — это именно игровая механика).
Пример.

Дизайн проектов

Лектории и циклы лекций

В рамках нашего фирменного стиля мы придумываем отдельный дизайн для наших лекториев. В дизайне важно отразить концепцию вашего мероприятия. Например, для оформления цикла лекций о том, как построить гармоничные отношения “Ступени к близости” мы выбрали абстрактное изображение лестницы. Внизу и вверху лестницы находятся два изображения сердца, а между ними - запутанная линия. Так мы хотели передать, что необходимо сделать определенные шаги, чтобы прийти к построению отношений “ступенька за ступенькой”.

Комплексные тематические мероприятия

Для тематических мероприятий мы придумываем свое визуальное оформление, отражающее концепцию и основные смысловые элементы мероприятия. Так,
ко Дню Молодежи мы создали оформление афиши и страницы события на сайте и в соцсетях на основе иллюстрации, изображающее различные виды творчества и хобби, популярные у молодых людей. Выбор такой иллюстрации обусловлен программой Дня: она была посвящена творчеству и креативу. В программу вошли лекция "Продвижение для художника: как монетизировать свое творчество?", лекция "Кино взросления: жажда свободы и подростковый бунт" и концерт герл-группы "Taffy".

Другим примером дизайна комплексного мероприятия является НЕОНовый год в Светловке. Новогодняя программа мероприятий под таким названием была посвящена образу будущего в различных сферах - от науки до психологии. Именно поэтому мы решили использовать неоновые оттенки в дизайне афиши и полиграфических материалов, при этом объединив футуристичное настроение с узнаваемым новогодним образом - нарядной елкой с гирляндой.

Крупные городские акции

В оформлении дизайна городских акций важно придерживаться требований оформления материалов для городских событий, следуя брендбуку. Например Библионочь оформляется полностью в едином фирменном стиле акции. Наличие брендбука и требований по оформлению городских мероприятий не означает, что вы совершенно не можете креативить и адаптировать его под собственные задачи. Так, во время проведения Книжного фестиваля “Красная площадь” Светловка курировала площадку “Москва - литературный мегаполис” - зона площадки была оформлена на основе брендбука фестиваля, но, при этом, полностью отражала специфику зоны и выглядела уникально.

Коллаборации и партнерские материалы

Если вы размещаете партнерские материалы в своих соцсетях рекомендуем оформить их в вашем фирменном стиле с лого партнера
Кроме того, можно интегрировать элементы их стиля в ваш и создать некий гибрид, сочетающий узнаваемые черты обеих организаций.
Пример.

Где искать вдохновение?

1. BookTube (буктьюб) – книжное сообщество на YouTube.
Свои видео на буктьюб снимают блогеры, писатели, издательства, книжные магазины — все, кто создает контент на литературную тематику.

2. Блоги издательств
Что здесь полезно - тренды книжного рынка (какие жанры и категории литературы популярны, факторы роста и падения продаж), новинки

3. Блоги рекламных агентств, продюсерских центров
Что здесь полезно - тренды в интернет-маркетинге, аналитика поведения пользователей.

4. Лайфстайл-издания (Афиша.Daily, Тинькофф-журнал, Blueprint и другие)
что здесь полезно - понять, какие темы волнуют широкий круг пользователей ежедневно, разобраться в неочевидных инфоповодах, узнать о локальных событиях.

7 главных правил дизайна

Анна Волкова, дизайнер Светловки, делиться основными правилами оформления визуальных материалов.

1. Правило близости
Суть этого правила в том, что внутренние отступы между элементами должны быть меньше внешних. То есть, если вам нужно разместить 2 блока, включающие текст и изображение, то расстояние между текстом и изображением внутри блока должно быть меньше расстояния между блоками. Так вы визуально группируете элементы и выстраиваете необходимую иерархию.

2. Консистентность
Консистентность – это согласованность, целостность и последовательность элементов. Например, если вы используете иконки, то они все должны быть выполнены в едином стиле (одинаковая толщина линии, закругления, цветовая гамма). Консистентность важна для создания единой системы визуального оформления.

3. Типографика и цвет
Желательно не использовать больше 2-3 шрифтов/гарнитур в дизайне. Это же касается и цветов (условно не более 4-5 в зависимости от масштаба проекта). При использовании большого количества шрифтов и цветов дизайн теряет структуру и единство, а глаз устаёт, и пользователь не спешит сосредотачивать внимание на вашем визуале.

4. Выравнивание
Заключается в выравнивании текста, графических элементов и изображений вдоль боковых сторон, верхнего или нижнего края макета или по центру. Выравнивание помогает структурировать макет и создаёт ощущение связи между элементами.

5. Повторение
Для достижения непрерывности восприятия и создания ритма в дизайне используется дублирование элементов. Например, заголовки в едином стиле или расположение логотипа на макете всегда в одном и том же месте.

6. Свободное пространство
Элементам дизайна (как и людям) нужен воздух. Для того, чтобы дизайн не был перегруженным, и пользователю было легче воспринимать информацию, необходимо оставлять свободное пространство между элементами.

7. Доминанта
Доминанта – это то, что привлекает внимание в первую очередь, главный элемент в композиции. Это может быть эффектный заголовок, изображение или иллюстрация. Доминанта контрастирует с остальными элементами, но в то же время не должна вываливаться из всей дизайн-системы.